時(shí)下，直播帶貨已成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的主要形式，深受消費(fèi)者、尤其是年輕人的青睞，依托互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)和網(wǎng)紅傳播力，這一新經(jīng)濟(jì)模式讓許多平臺(tái)、商家迅速嘗到了流量紅利帶來(lái)的甜頭，消費(fèi)者也為網(wǎng)購(gòu)了心儀的商品而心滿意足。

     近日，北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布的一則行政處罰決定書(shū)顯示，從事快手平臺(tái)電商經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的北京晨鐘科技有限公司，其旗下主播“小伊伊”在一場(chǎng)“寺庫(kù)專場(chǎng)”的直播帶貨中宣稱成交額過(guò)億，但實(shí)際銷售金額為912萬(wàn)余元。網(wǎng)民在直播間看到的“過(guò)億”戰(zhàn)績(jī)，實(shí)際上銷售額可能未過(guò)千萬(wàn)。因夸大直播銷售成績(jī)，誤導(dǎo)公眾，被北京市海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局處以罰款20萬(wàn)元。（8月17日南方都市報(bào)）

       一段時(shí)間以來(lái)，網(wǎng)紅直播帶貨頻頻翻車，夸大其辭、虛假宣傳、數(shù)據(jù)造假、售后服務(wù)差等問(wèn)題屢見(jiàn)不鮮，食品、美容、保健等行業(yè)堪稱“重災(zāi)區(qū)”，坑害了消費(fèi)者，污染了電商環(huán)境，造成了不公平競(jìng)爭(zhēng)，甚而觸犯了法律。因此，直播帶貨不是法外之地，任何人和社會(huì)組織都不能為所欲為。否則，必將受到處罰。

    “君子愛(ài)財(cái)取之有道”。

     社會(huì)影響越大，守法責(zé)任越重，理應(yīng)更主動(dòng)地替消費(fèi)者“把關(guān)”。帶貨網(wǎng)紅所屬的公司也應(yīng)主動(dòng)采取措施，定期邀請(qǐng)主管部門(mén)及專業(yè)機(jī)構(gòu)上門(mén)指導(dǎo)，查缺補(bǔ)漏，完善管理制度。直播平臺(tái)也應(yīng)提升管理水平，查找管理漏洞，提高入行門(mén)檻。否則，一旦受罰，就名聲不保。從消費(fèi)者講，應(yīng)增強(qiáng)真假辨別能力和維權(quán)意識(shí)。對(duì)網(wǎng)紅介紹的商品，要貨比三家，別被網(wǎng)紅帶貨直播的所謂流量所忽悠。一旦被假劣商品所受騙，要積極舉報(bào)，維護(hù)自身的合法權(quán)益。

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